অ্যাডিডাসের জুতার বিজ্ঞাপনে গাজা হামলায় অংশ নেওয়া সাবেক ইসরায়েলি সেনা; সমালোচনা
বিশ্বখ্যাত ক্রীড়া সামগ্রী প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান অ্যাডিডাস ইসরায়েলের বাজারে সদ্য চালু করা তাদের 'একক জুতা সেবা' কর্মসূচির অংশ হিসেবে ২০২১ সালে গাজায় ইসরায়েলের সামরিক আগ্রাসনের সময় এক পা হারানো ইসরায়েলি সাবেক সেনাসদস্য শালেভ বিটনকে বেছে নেওয়ায় ব্যাপক ক্ষোভের সৃষ্টি হয়েছে।
ইসরায়েলে অ্যাডিডাসের স্থানীয়ভাবে চালু করা এই বাণিজ্যিক প্রচারণায় বিভিন্ন দোকানে বিটনকে কর্মসূচিটির প্রচারণা চালাতে দেখা যাচ্ছে। এই কর্মসূচির আওতায় নিম্নাঙ্গের কোনো অংশ হারানো ব্যক্তিরা এক জোড়া জুতার দামের ৫০ শতাংশ মূল্যে শুধু একটি জুতা কিনতে পারবেন।
তবে মানবাধিকারকর্মী ও ফিলিস্তিনপন্থী বিভিন্ন সংগঠন জার্মানির এই বহুজাতিক প্রতিষ্ঠানটির সমালোচনা করেছে। তাদের অভিযোগ, গাজায় সামরিক অবরোধ ও বোমাবর্ষণে জড়িত একজন 'ইসরায়েলি' সেনাকে কর্পোরেট "অন্তর্ভুক্তি" এবং "সামাজিক দায়িত্বশীলতার" একটি ভাবমূর্তি তুলে ধরার জন্য ব্যবহার করা হচ্ছে।
সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের এক ব্যবহারকারী মন্তব্য করেছেন, 'পা হারানো ফিলিস্তিনিদের জন্যও কি আপনারা একই কাজ করছেন?'
অন্য এক মন্তব্যকারী লিখেছেন, 'হয়তো অ্যাডিডাসের উচিত দ্বিতীয় জুতাটি গাজার শিশুদের দেওয়া। ইসরায়েলের সন্ত্রাসী হামলার কারণে বিশ্বের সবচেয়ে বেশি পা হারানো মানুষের সংখ্যা এখন গাজাতেই।'
অ্যাডিডাসকে ঘিরে এমন প্রতিক্রিয়া অবশ্য নতুন নয়।
২০২৪ সালের মাঝামাঝি সময়েও জার্মান এই ব্র্যান্ডটি আন্তর্জাতিকভাবে নিন্দার মুখে পড়েছিল। সে সময় ইসরায়েলি সরকার এবং ইসরায়েলপন্থী বিভিন্ন প্রভাবশালী গোষ্ঠীর চাপের কাছে নতি স্বীকার করে অ্যাডিডাস তাদের রেট্রো এসএল৭২ স্নিকারের প্রচারণা থেকে ফিলিস্তিনি বংশদ্ভুত আমেরিকান সুপারমডেল বেলা হাদিদকে বাদ দিয়েছিল।
