রুগ্ন মডেল ব্যবহার, যুক্তরাজ্যে জারা ব্র্যান্ডের ২ বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ
বিশ্বখ্যাত ফ্যাশন ব্র্যান্ড জারা-র দুটি বিজ্ঞাপন 'অস্বাস্থ্যকরভাবে রুগ্ন' মডেল প্রদর্শনের অভিযোগে নিষিদ্ধ করেছে যুক্তরাজ্যের অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস অথরিটি (এএসএ)। খবর বিবিসির।
বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রক সংস্থাটি জানিয়েছে, একটি বিজ্ঞাপনে মডেলের চেহারা 'কঙ্কালসার' দেখাতে ব্যবহার করা হয়েছে গাঢ় ছায়া এবং টানা পিছনের দিকে বাঁধা চুলের স্টাইল, যা তার মুখাবয়বকে আরও মলিন দেখিয়েছে। আরেকটি বিজ্ঞাপনে মডেল একটি লো-কাট ডিজাইনের শার্ট পরেছিলেন, যাতে "হাড়জিরজিরে বুকের হাড়" স্পষ্টভাবে দৃশ্যমান ছিল।
এএসএ জানায়, এই ধরনের 'দায়িত্বজ্ঞানহীন' চিত্র প্রদর্শন কখনোই গ্রহণযোগ্য নয়, এবং এই বিজ্ঞাপনগুলো বর্তমান রূপে আর প্রদর্শন করা যাবে না। প্রতিষ্ঠানটি জারাকে ভবিষ্যতে সতর্কভাবে ও দায়িত্ব নিয়ে ছবি ব্যবহারের নির্দেশ দিয়েছে।
জারা ইতোমধ্যে সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপন দুটি সরিয়ে ফেলেছে এবং জানিয়েছে, চিত্রে ব্যবহৃত দুই মডেলেরই চিকিৎসা সনদ রয়েছে যা প্রমাণ করে, ছবি তোলার সময় তারা সুস্থ ছিলেন।
নিষিদ্ধ হওয়া দুটি বিজ্ঞাপন জারার অ্যাপ এবং ওয়েবসাইটে প্রদর্শিত হচ্ছিল, যেখানে বিভিন্ন পোশাক মডেলদের পরা অবস্থায় দেখানো হতো। আবার মডেল ছাড়াও শুধু পোশাকের ছবিও রয়েছে।
একটি বিজ্ঞাপনে সংক্ষিপ্ত একটি পোশাকে মডেলকে দেখা যায়। এএসএ জানায়, ছবি তোলার সময় তার পায়ে ছায়ার ব্যবহারে এগুলোকে 'অস্বাভাবিকভাবে সরু' দেখানো হয়েছে। উপরন্তু, তার বাহু ও কনুইয়ের ভঙ্গি এমনভাবে উপস্থাপন করা হয়েছে, যাতে তার শরীর ভারসাম্যহীন মনে হয়।
'উঁচু বুকের হাড়' ছিল আকর্ষণের কেন্দ্র
আলোচিত শার্টের ওই বিজ্ঞাপনে মডেলের এমন একটি ভঙ্গি রাখা হয়, যাতে তার বুকের হাড় উঁচু হয়ে স্পষ্টভাবে দেখা যায়, যা বিজ্ঞাপনের মূল ফোকাসে পরিণত হয় বলে মন্তব্য করেছে এএসএ।
এএসএ জারার আরও দুটি বিজ্ঞাপন তদন্ত করে, তবে সেগুলো নিষিদ্ধ করা হয়নি।
জারা জানায়, তারা কোনো সরাসরি অভিযোগ পায়নি, তবে যেসব ছবি প্রশ্নবিদ্ধ হয়েছে, সেগুলো সরিয়ে নিয়েছে। তারা দাবি করে, ছবিগুলোতে "খুব সামান্য আলো ও রঙের পরিবর্তন" ছাড়া আর কোনো সম্পাদনা করা হয়নি।
২০০৭ সালের 'ফ্যাশনিং এ হেলদি ফিউচার' গাইডলাইন অনুসরণের দাবি
জারা আরও জানায়, তারা যুক্তরাজ্যের 'মডেল হেলথ ইনকোয়ারি'র ২০০৭ সালে প্রকাশিত ''ফ্যাশনিং এ হেলদি ফিউচার' শীর্ষক প্রতিবেদন অনুযায়ী কাজ করে।
বিশেষত ওই প্রতিবেদনের তৃতীয় সুপারিশ অনুযায়ী, জারার সকল মডেলকে এমন চিকিৎসক থেকে স্বাস্থ্য সনদ আনতে হয়, যাদের খাদ্যাভ্যাস সম্পর্কিত মানসিক রোগ শনাক্ত করার অভিজ্ঞতা রয়েছে।
এ বছরের জুলাইয়ে, মার্কস অ্যান্ড স্পেন্সার-এর একটি বিজ্ঞাপনও একই কারণে নিষিদ্ধ হয়। ওই বিজ্ঞাপনের মডেলকে এতটাই রুগ্ন দেখাচ্ছিল যে তা 'দায়িত্বহীন' বলে মন্তব্য করে এএসএ। বিশাল আকৃতির জুতা ও হালকা পোশাক মডেলের সরু পা বিজ্ঞাপনের ছবিতে তাঁকে আরও দৃষ্টিকটূ করে তোলে, এমনটাই মত নিয়ন্ত্রকদের।
এছাড়া, চলতি বছর আরও এক ফ্যাশন ব্র্যান্ড নেক্সট-এর স্কিনি জিন্সের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করা হয়। সেই বিজ্ঞাপনে ক্যামেরার অ্যাঙ্গেল ব্যবহার করে মডেলের পা'কে অতিরিক্ত সরু দেখানো হয়। এএসএ এটিকেও 'দায়িত্বজ্ঞানহীন' আখ্যা দেয়।
তবে নেক্সট এই সিদ্ধান্তের সঙ্গে দ্বিমত প্রকাশ করে বলে, মডেল স্লিম হলেও, তিনি ছিলেন সুস্থ এবং ফিট।
